1、整体统一原则。在同一景区内设置的各类标识标牌，应在形态、色彩、材质等外观的各组成部分保持基本统一，个别景区标识标牌可根据景点特征进行适当创意，即便如此，其标识标牌的色系应与景区标识标牌的整体色系保持基本一致。

2、文化强化原则。可以在整体外形上，也可以通过部分板块或纹饰图案来体现景区的文化特征和内涵，景区特有的非遗文化、独特的建筑元素、标志性的自然形态等均可作为原型进行提取演绎，通过特征显著的标识标牌，将景区文化润物细声地强化渗透到游客认知中。

3、生态协调原则。生态是一种文化，文化也是一种生态，所谓生态协调，是指与景区标识标牌的基本类型特征相呼应、相阐释。在生态型景区内设置银色不锈钢外观的标识标牌必定不适宜；在中国古城古镇型景区内设置欧式风格的标识标牌，会让人感觉不伦不类；在红色主题文化景区内设置宗教文化类型的标识标牌，是不是会贻笑大方？ 

标识标牌外观设计的“三个忌讳”：

1、切忌过度创意。创意很好，但要掌握一个度，牛鬼蛇神、哗众取宠、不可名状、令人费解，还是算了吧。

2、切忌形态狰狞。有些景区标识标牌设计得外廓尖锐，不规则的尖角林立，不仅给制作造成麻烦，也在视觉上有一种狰狞的感觉，同时也存在安全隐患

3、切忌五颜六色。简单是美，简洁是大美。标识标牌外观不易色彩种类过多过杂，不同部分为了必要的区别，尽量使用同一色系的不同色阶颜色，如确需使用特殊颜色（如景区LOGO或景区特征元素），也不宜超过两种。当然标识标牌的内容另说。

三、景区标识标牌的语种设置

对于标识标牌内容的语种类型，前面已有阐述，此处再次强调。标识标牌内容的语种基本要求是：中文+英文+两种其他语种，国内景区一般选择中、英、日、韩四国语言，但近几年越来越多的景区选择了中、英、法、韩或中、英、俄、韩，原因不言自明。需要说明的是，各类标识标牌上的景区名称一般使用中英互译即可，其他内容尽量使用完整的四国语言对照。

四、景区标识标牌的智慧植入

近年来，国内景区越来越重视智慧旅游系统的建设，其中较易实施且越来越普及的一项，是在标识标牌上使用二维码，包括在全景图上设置景区官方网站和景区官方APP或公众号的二维码，在景物介绍牌上设置语音讲解二维码，“固定的导游员”秒变“智慧的导游员”，可谓喜大普奔。

五、景区标识标牌的布点布局

定点设置是景区标识标牌建设的最后一项工作（如果不算后期维护的话），需要遵循以下几项原则：

1、布局合理：景区标识标牌在哪儿设置，该设多少，要在模拟基本的游览活动的基础上决定，少了不行，游客可能会在景区内蒙圈；多也不一定讨好，除非要在景区举办标识标牌博览会。

2、大小适宜：同种类型的景区标识标牌不一定非得高矮胖瘦一刀切，需根据设置场地的实际情况，作适宜性调整，以游客的最佳视角效果和不影响游览活动为基本准则。

3、排除干预：游客和一个美妙的景观合影，拍出的照片里始终杵着一面灯泡似的标识标牌，这是标识标牌对景观环境的干扰；当初，标识标牌设在一个矮树底下，一览无余，数月过去，这棵矮树长得枝繁叶茂，标识标牌藏在枝叶间欲抱琵琶半遮面，这是景观环境对景区标识标牌的干扰。这两项干扰，都需要前瞻性地排除。

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