[导读]如果把商场比作航母，商场的营销和运营能力比作航母的攻击力，那么商场导视系统就相当于

航母的“雷达系统和指示系统”。

1.商场标识导视系统与商场业绩关系

作为运营的幕后英雄、顾客对商场的“使用说明书”—商场标识导视系统也越来越多地受到更多人的关注。

其实，如果把商场比作航母，商场的营销和运营能力比作航母的攻击力，那么商场标识导视系统，就相当于

航母的“雷达系统和指示系统”。

如果没有精准的指示能力，其武器系统即便再强大，也将浪费大量弹药(好比恶性价格战)，却无法真正达到

预期的效果。而优秀的商场标识导视系统，却能保驾护航起到画龙点睛的作用，让商场的公共空间和顾客的

时间得到最大程度的均衡和利用，并实现与顾客有效地互动起来。

优秀的商场标识导视系统设计能够优化指引路线、提升商场的业绩。一个商场，通过路线线规划、设计让人流畅通。

这其中，商场标识导视系统扮演着巧妙的角色；通过把商场的一些物品激活(例如某些品牌化的气息)进而诱发唤醒

消费者的潜在需求。

2.商场标识导视系统要讲究内在柔美

路线设计和商场标识导视系统设计，都是商场在开发、运营中“四两拨千斤”的重要要素。优秀的商场标识导视系统好比

月老，能让顾客在商场里多逛逛、多看看，可以提高最终“开花结果”实现销售。

现在一般的大型购物中心都在郊区，辐射区域为5-10公里，而其标识导视系统不仅仅要做店内指引，还需要通过远程

以及广场上的标识标牌，把消费者从远处引导到商场里。因为只有把消费者引导到商场后才可能产生后续的消费，

商场标识导视系统的先导性和重要性由此可见一斑。

好的商场标识导视系统设计，要求商场以消费者需求为导向进行设计商场的标识牌，其实就是像对待“路盲傻瓜”一样去引导

顾客消费：永远不要以专业的标识思维去思考，也不要让顾客按设计思路去思考。要配置人性化、个性化、国际化的好

商场导视牌，追求消费者实用性，标识牌设计师需要把自己当成第一次来商场的消费者，然后把顾客当路盲去引导，

这样才能真正提供满怀人文关怀的消费环境。

新商场的单层面积正日趋扩大，路线渐趋复杂，育婴室、服务台、卫生间、吸烟室、地铁站连接通道等公共设施，越来越完善。

但这些地方也往往非常难以寻找，如果顾客在商场内寻找自己要去的地方却遭遇“时间都去哪儿”的窘况。无疑将惹恼并失去大量

宝贵的客源。因此，导视系统的功能自然也日趋显得越来越重要。

但在现在，部分商场高管存在偏见：只要精美设计的商场标识牌，却不重视其功能性，甚至在具体环境应用时更是简单了事。

譬如停车场只提供方向指示功能。然而，据不完全统计，郊区商场七成业绩产生于有车一族消费群体。这批顾客的商场标识导视系统，

常常从停车场开始，这时候必须给予他们详细，清晰的导视服务，使他们提前感受到商场的独特情调和氛围。

小结：以上就是关于商场标识导视系统的重要性的相关内容介绍，商场标识导视系统的重要性远不止这些，今天就先介绍到

这里了，下期接着介绍！